小红书推广内容运营攻略-杭州酷驴

公司名称:杭州酷驴大数据科技有限公司 联系人:戈薇 　　一、小红书不断拓展的内容方向 　　受众集体决议渠道定位，渠道定位决议内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女人，到对海外购感兴趣的女人，再到对线上购买跨境产品的女人，到现在的日子方式共享社区渠道，它的方针用户在变大，渠道定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。 　　1、小红书的内容定位 　　在这个追求颜值和高日子品质的社会，了解方针人群是谁，准备掌握他们的日子偏好、触媒偏好，对渠道来说尤为重要。 　　依据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的方针用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致日子的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩供给时髦、护肤、日子方式上的攻略。 　　2、内容论题 　　现在，小红书的内容论题掩盖明星、时髦穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个论题，用户能够依据自己感兴趣的论题自由挑选，至少挑选4个。 　　内容论题是依据渠道定位决议的 ，所以论题也不是一成不变的。 　　3、内容选题 　　小红书的内容选题有两个方向，一是依据以上31个论题进行关键词裂变，一是依据社会抢手。 　　依据论题关键词裂变的选题，以时髦穿搭为例，它下边的裂变论题有：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、调配灵感、 出资的包包等。 　　依据社会抢手的选题，以开学季为例，它的裂变论题有：开学季好物清单、睡房必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。 　　二、内容生产方式 　　内容生产方式首要从内容来历、内容加工、内容专题三个方面剖析。 　　1、内容来历 　　小红书的内容来历首要有两个：UGC(明星、达人、普 户)、PGC。 　　UGC是小红书内容的首要来历，占很大的比重，每天都会有很多的用户在渠道上贡献内容和共享日常。其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了营销学中的定见参考效应，以明星为定见领袖，为渠道做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。 　　一起小红书还邀请了一些时髦、美妆职业有影响力的人来渠道贡献资源，比方深夜发媸等，还有一些小红书培养的重度用户，都为社区供给了很多的优质内容。 　　在PGC方面，小红书开设了很多垂直 账号，比方薯队长、穿搭薯、吃货薯、学校薯等分类。 　　2、内容加工 　　在小红书主页-发现栏里，修改会按照自己注册账号时挑选的感兴趣的论题就行分类，现在有31个栏目，这些栏目依据用户的挑选能够在不同分类中查看自己感兴趣的内容。 　　一起小红书各个垂直 账号会将用户优质的内容录入引荐，在推送之前，修改会对内容进行加工，意图是让用户体验感更好，让用户得到他们想要的信息。 　　3、内容专题 　　内容专题策划首要有针对网络抢手现象做的专题，例如 近的开学季;针对可预见的事情做的专题策划，比方开学季的专题#与校门同框#等论题，对抢手和抢手事情的抓取，一定程度上把用户引进到了小红书。 　　推送时间和推送渠道的挑选都是依据用户集体来决议的。 　　1、推广时间 　　小红书的内容倾向于休闲文娱，所以推送时间一边都避开用户的上班时间，所以推送时间一般在中午或者晚上下班后的休息时间。 　　2、推广渠道 　　小红书的内容推行除了渠道自身内的引荐外，还有微信大众号的推行、微博推行和媒体推行。 　　小红书开通了“小红书APP” 大众号，首要通过日常的内容引荐去导流;微博粉丝408万+粉丝，日常通过发布优质的用户内容去吸引用户;媒体广告首要是综艺节意图广告植入，为小红书的引流带来了不错的效果。 酷驴大数据：http://www.kulvbigdata.com