小红书内容种草的两种逻辑-杭州酷驴

公司名称:杭州酷驴大数据科技有限公司 具体地点:西陵路 联系人:戈薇 　　一种是爆款打造逻辑，一种是长尾查找逻辑。 　　前者是需要你有够特别的论题产品，啥叫够特别? 　　简单理解：要么外观超美、要么功用超屌、要么价格超值、要么运用体验超有戏……当你有了这种产品后，内容种草的作用便是帮你把它打造成爆款。 　　这时分通常你要聚集产品的一个点，经过金字塔矩阵的明星、头部KOL/主播、腰部KOC、底部素人去一层层扩散出这个产品点， 是先聚集在一个渠道上，会集火力打。一般来讲，当一个渠道被你吃透后，天然离出更大的圈就不远了。 　　但不是每个品牌都有这种够特别的论题产品，这种时分怎么做内容种草呢?就要发动内容种草的第二种逻辑：长尾查找。啥意思? 　　大家先回想一下自己是否有这样的经历：想买一个东西，但对这类产品不太熟悉或者不知道买哪个牌子的好，所以打开了小红书/知乎/**等渠道去搜，查找的关键词或许是某个品类名，或者很详细的运用场景词。比方：春日野餐篮、一人食餐具等，然后再去浏览搜出来的内容。这时分，你是很简单被那些契合你需求的产品种草的。 　　这样的购物链路，其实不在少数的。像小红书/知乎/**这样的渠道，越来越成为顾客会在上面主动查找内容的渠道。 　　这对品牌启示是什么呢? 　　便是假如你的产品平平无奇，但又想来一发内容种草，这时分你就可以结合产品特色，尽或许多地去找不同类型的达人合作，达人的粉丝量纷歧定要多，但是数量一定要多，这时分发的内容就不像上面爆款打造逻辑那样单一信息了，而是要尽或许的多元，去占据顾客的查找词，比方像人群、运用场景、产品外观、功用等。 　　这些内容投下去，刚开始或许会有比较明显的作用，详细表现比方天猫的查找量突然高了。但也别太等待有太大的短期作用，因为这些内容是可以长期留存沉积在渠道上的，只需顾客查找到对应词的时分，你的种草内容就可以发挥作用，这是一种长尾效应。 酷驴大数据：http://www.kulvbigdata.com